Με τη συμμετοχή ειδικών συμβούλων στον τομέα του μάρκετινγκ και της κυκλικής επιχειρηματικότητας στην Ελλάδα και το εξωτερικό πραγματοποιήθηκε στις 29-03-2024 η τέταρτη δράση διάχυσης και ανάπτυξης ενδοκοινοτικών συνεργασιών που διοργάνωσε το Βιοτεχνικό Επιμελητήριο Αθήνας – Συντονιστής Φορέας του έργου “EcoFashionEU – Promoting the sustainability of small and medium textile and fashion manufacturers”.

To έργο EcoFashionEU φιλοδοξεί να στηρίξει τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις του κλάδου της κλωστοϋφαντουργίας, του έτοιμου ενδύματος και της μόδας, ώστε να υιοθετήσουν βιώσιμες πρακτικές στην παραγωγική, διαχειριστική και διοικητική τους λειτουργία, με στόχο να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα και τις απαιτήσεις του ευρωπαϊκού και διεθνούς γίγνεσθαι.

Στην εκδήλωση «Building business and marketing strategies for sustainable fashion brands (including ethical fashion advocacy)» συμμετείχαν η Μαριλένα Σταθοπούλου, σχεδιάστρια μόδας και σύμβουλος μάρκετινγκ, ο Stephan Clambaneva, σύμβουλος κυκλικής οικονομίας, καινοτομίας και επιχειρηματικότητας και ιδρυτής της id8trs, η Rachel Sheila εκ μέρους της διεθνούς συμβουλευτικής εταιρείας Circular Earth που έχει αναπτύξει ένα οικο-αρχιτεκτονικό μοντέλο οικονομίας και βιωσιμότητας, η Tena Lavrenčić, σύμβουλος επικοινωνίας και μάρκετινγκ και ιδρύτρια της Thinking Threads και ακτιβίστρια περιβαλλοντικής δικαιοσύνης και βιωσιμότητας στον κλάδο της μόδας, η ακτιβιστική ομάδα Solidarity for Fashion με έδρα την Αθήνα, και τέλος ο οικο-στυλίστας και δάσκαλος της ΑΚΤΟ Δημήτρης Γραμματικογιάννης.

Την εκδήλωση παρακολούθησαν μέλη της κοινότητας EcofashionEU που συμμετείχαν στα προηγούμενα community-building events καθώς και σε άλλες δράσεις του έργου.

Στο πλαίσιο της εκδήλωσης συζητήθηκαν και παρουσιάστηκαν συγκεκριμένες πτυχές του μάκρετινγκ και της επιχειρηματικότητας που αφορούν βιώσιμες μικρομεσαίες επιχειρήσεις όπως η κοστολόγηση, η διαχείριση μιας βιώσιμης συλλογής, η διαδικασία συγκρότησης μιας επιχειρηματικής ταυτότητας (branding) ενώ συζητήθηκαν προκλήσεις και εμπόδια που αντιμετωπίζουν βιώσιμες επιχειρήσεις μόδας. Επιπλέον, εξετάστηκαν διάφορα επιχειρηματικά μοντέλα κυκλικής οικονομίας καθώς και το μοντέλο της οικο-αρχιτεκτονικής που έχει αναπτύξει η Circular Earth ως διαφορετικές προσεγγίσεις της βιωσιμότητας στον κλάδο της μόδας, του έτοιμου ενδύματος και της κλωστοϋφαντουργίας. Όλα τα παραπάνω συνοδεύτηκαν από παραδείγματα συγκεκριμένων βιώσιμων μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Τέλος, αναλύθηκε η έννοια της βιωσιμότητας από την σκοπιά των Βαλκανίων με ταυτόχρονη αποδόμηση του Ευρω-κεντρικού μοντέλου βιωσιμότητας ενώ αναφέρθηκαν παραδείγματα βιώσιμων πρακτικών που υιοθετούν επιχειρήσεις μόδας των Βαλκανίων. Όλη η συζήτηση ανέδειξε τη σημασία ακτιβιστικών δράσεων ευαισθητοποίησης και ενημέρωσης της κοινής γνώμης (και του καταναλωτικού κοινού) για  τις επιβλαβείς επιπτώσεις της γρήγορης μόδας από τη σκοπιά της περιβαλλοντικής προστασίας και της κοινωνικής δικαιοσύνης, ειδικότερα όσον αφορά την εργασιακή εκμετάλλευση πληθυσμιακών ομάδων του πλανήτη.

Το έργο, “EcoFashionEU – Promoting the sustainability of small and medium textile and fashion manufacturers”  συνολικού προϋπολογισμού 109.374,33 €, και διάρκειας 18 μηνών, είναι μία από τις μόλις 5 πιλοτικές δράσεις που εγκρίθηκαν από την EISMEA, στο πλαίσιο της πρόσκλησης “Sustainability Partnerships of SMEs adopting more sustainable practices” του Single Market Programme (SMP COSME).

Οι δράσεις που έχουν υλοποιηθεί μέχρι στιγμής στο πλαίσιο του έργου είναι οι ακόλουθες:

• Η καταγραφή των τρεχουσών συνθηκών και των προκλήσεων που αντιμετωπίζουν οι ΜμΕ της μόδας στην υιοθέτηση βιώσιμων πρακτικών.
• Η αποτύπωση των υφιστάμενων καλών πρακτικών σε ευρωπαϊκό επίπεδο. 
• Η διοργάνωση workshops με τη συμμετοχή θεσμικών φορέων και οργανώσεων για τη διαμόρφωση προτάσεων πολιτικής.
• Η κατάρτιση οδηγού προτάσεων πολιτικής, ενημερωτικού και εκπαιδευτικού υλικού για ΜμΕ & φορείς της κοινωνίας των πολιτών.
• Η υποστήριξη των ΜμΕ του κλάδου στην υιοθέτηση βιώσιμων και καινοτόμων πρακτικών.
• Η υλοποίηση δράσεων διάχυσης και προβολής των αποτελεσμάτων του έργου σε εθνικό και ευρωπαϊκό επίπεδο.
• Η εκπαίδευση ΜμΕ μόδας στην υιοθέτηση βιώσιμων πρακτικών.

Στο έργο συμμετέχουν: 

• Το Βιοτεχνικό Επιμελητήριο Αθήνας – Συντονιστής Φορέας
• Η CSR Hellas – Ελληνικό Δίκτυο Για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη

και οι Επιχειρήσεις: Pepper Vally – Σπύρος Φράγκος & ΣΙΑ ΕΕ, Christiana Vardakou, AΘΗΝΑΙΑ – Μ. Καραμιχάλης ΑΕΒΕ, A Place to Dress Strangers – Μαργαρίτα Γάλι

Mπορείτε να παρακολουθήσετε την εκδήλωση εδώ https://www.youtube.com/watch?v=JhWSZUZ71a8